Gastronosfera
Branding · Website Design
Descripción
Gastronosfera es el blog gastronómico dedicado a recomendar restaurantes y bares por toda España. Se trabajó el rebranding completo de la marca y el diseño de su identidad web, tanto en mobile como en desktop, integrando un mapa interactivo para descubrir restaurantes por cercanía y filtros.
Overview
Gastronosfera es el blog gastronómico del Grupo Estrella Damm, dedicado a recomendar restaurantes y bares por toda España. Se trabajó el rebranding de la marca y el diseño de toda la identidad web, tanto en versión mobile como desktop.
Problema
La marca de Gastronosfera arrastraba una imagen completamente obsoleta para el entorno digital, muy alejada de los estándares visuales y de experiencia que se esperan hoy en día de un medio gastronómico. El reto no era solo estético: la nueva web debía sostener un volumen alto de contenido editorial y funcionalidades más complejas, como el mapa interactivo de restaurantes. Esto obligaba a repensar la marca desde una base sólida, capaz de escalar con el crecimiento del blog.
Usuarios
El público objetivo de Gastronosfera puede definirse como personas residentes en España, principalmente en entornos urbanos, con interés por la gastronomía y el ocio social. Dentro de ese público general, pueden distinguirse varios perfiles:
Foodies y amantes de la gastronomía: Usuarios que buscan activamente nuevas recomendaciones de restaurantes y bares, y siguen tendencias gastronómicas.
Público local en búsqueda de planes: Personas que consultan la web para decidir dónde comer o tomar algo cerca de su ubicación, muchas veces desde el móvil y de forma espontánea.
Turistas y visitantes: Personas que viajan por España y buscan recomendaciones fiables en destinos que no conocen.
En conjunto, el reto de diseño era servir tanto a una consulta rápida y localizada (mapa, filtros) como a una lectura más pausada de contenido editorial (blog).
Discovery
La fase de Discovery se centró en analizar el panorama de medios gastronómicos digitales en España y entender qué esperaba el usuario de una plataforma de recomendaciones. Se realizó un benchmark de referentes del sector, tanto medios especializados como plataformas de reseñas, para identificar patrones de navegación, jerarquía de contenido y funcionalidades que ya se daban por sentadas en este tipo de producto, como la búsqueda por geolocalización o los filtros por tipo de cocina y precio. En paralelo, se auditó la web existente de Gastronosfera para detectar qué contenido y estructura debía conservarse, y qué debía replantearse desde cero. Este proceso permitió definir los pilares de la nueva marca y priorizar las funcionalidades clave, el mapa interactivo y la organización del blog, como los dos ejes sobre los que debía construirse toda la experiencia.
Diseño
Antes de abordar el diseño visual, se plantearon wireframes en baja fidelidad para definir la estructura y jerarquía de cada sección de la web. Dado el volumen de contenido que debía convivir en la home (recetas, tendencias, eBooks, restaurantes), este paso fue clave para decidir qué bloques tenían prioridad visual y cómo debía fluir el scroll entre ellos. Se prestó especial atención a la sección de restaurantes, donde se probaron distintas disposiciones para el mapa interactivo y el listado de resultados, buscando el equilibrio entre la exploración visual y la búsqueda por filtros. Estos wireframes sirvieron como base validada antes de introducir tipografía, color e imágenes definitivas.
Decisiones clave
El diseño de Gastronosfera se construyó sobre una identidad editorial cercana a una revista gastronómica, combinando tipografía serif para los titulares con una paleta de color vibrante que varía según la sección, aportando personalidad sin perder coherencia de marca. La home organiza el contenido en bloques temáticos claros: recetas destacadas, tendencias, contenido en formato eBook y descubrimiento de restaurantes, priorizando siempre una imagen grande que invite a explorar. Para la sección de restaurantes se diseñó un mapa interactivo integrado con buscador por palabra, filtro de ubicación y tarjetas de detalle al seleccionar cada marcador, resolviendo así la necesidad de navegar el contenido tanto por cercanía geográfica como por temática. El resultado es una web capaz de sostener un volumen alto de contenido sin perder claridad ni jerarquía visual.
Resultados
Tras el lanzamiento, Gastronosfera reforzó su posicionamiento como referente gastronómico digital, alineando por fin su imagen con los estándares visuales del sector. La nueva estructura de contenido mejoró la navegación entre secciones, facilitando que los usuarios encontraran recomendaciones relevantes sin perderse entre el volumen de recetas, tendencias y restaurantes disponibles. El mapa interactivo se consolidó como una de las funcionalidades más utilizadas de la web, simplificando la búsqueda de restaurantes por cercanía frente al sistema anterior. En conjunto, el rebranding y el rediseño sentaron una base escalable para el crecimiento futuro del blog.
